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  • 创意旅游—旅游发展新模式
  • 作者:厉无畏   来源:国际投资促进会 IIA   点击率:1421   添加日期:2007-10-12   关键词:
  •        何为创意旅游?

           所谓创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、

           创新旅游产品、锻造旅游产业链。“创意旅游”并非是对现有的旅游产品进行重新分类,或单纯提出几种新型旅游产品,而意在强调对传统旅游产业发展模式的创新和改造,提倡用创意产业的思维方式重塑旅游产业体系,形成一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游发展模式。

     

            创意旅游兴起的背景:

           创意旅游的出现是世界跨入知识经济时代,旅游产业适应市场需求新变化的必然选择。当前旅游市场已从“大众观光”时代向“大众休闲”时代、“个性体现”时代和“玩经济”时代转变。

          “大众休闲”时代:旅游业将担负着创造旅游吸引物、营造休闲环境、引领休闲方式、缓解传统旅游资源与生态环境压力的使命。

          “个性体验”时代由简单的实物消费转向复杂的服务消费,发展性和享受性消费也渐成主流。旅游需求正在向“体验”靠拢。

          “玩经济”时代:旅游经济是典型的玩经济,在这种“乐趣向导消费”的趋势下,是否“好玩”,是否有创意,是旅游产品创新成功的关键因素之一。

     

            创意旅游的特点

            相对与传统的旅游发展模式,创意旅游有以下几个特点:

            一是强调对各类资源的多维化整合,将有形和无形的资源通过创意的手法装化为市场认同的旅游产品。跨越边界实现旅游产业的融合渗透是创意旅游的基本特征;

            二是强调对未来文化遗产的创造。旅游产品是展示人类创意活动的吸引物,对于缺乏自然旅游资源禀赋的区域,其着力点应向创造人类的未来文化遗产倾斜。因此,着眼于未来,创造旅游吸引物是创意旅游的基本立足点;

            三是强调对旅游消费潮流的引领和塑造。创意旅游缔造“市场跟着创意走”的产业发杂货内格局,是一种高附加值的“酷”旅游产业模式,因此,创意新型旅游市场、培育旅游消费群体是创意绿于发展的基本导向。

           四是强调旅游产业链的拓展和延伸,以及区域整体价值的提升。创意旅游的发展思路是围绕旅游活动和旅游吸引物,以顾客为中心进行价值创新,并充分发挥旅游产业的关联带动效应。延伸和拓展价值链,实现价值体系的整体增值是创意旅游发展的基本策略。

     

           凸显创意力量,实现旅游产业的转型

           创意旅游的巨大效应和创新模式的积极意义在于产业链的构建,在于对城市整体转型促进,以及旅游产业价值体系的形成和增值,旨在形成旅游产业的有智增长(smart growth)新模式。

     

           拓展“产业链” :跨越产业边界联动发展

           旅游产业链的拓展主要在广度、深度与综合带动等方面:

           一是在横向上与各产业部门直接和广泛的融合发展,实现小旅游产业链向大旅游产业链的转型。具体而言,旅游产业链的拓展要通过越界,实现旅游产业与各类产业的无缝链接,以创意旅游产品及其链条效应直接优化工业和农业的产业结构;要以大旅游产业链的整体价值为目标,在产业链的各个环节之间形成有机联动,提升产业的整体效益。

            二是在纵向上与产业链的上中下游各个环节的渗透与融合,形成旅游消费带动产业升级的良性互动。要围绕旅游者的潜在消费需求构建新型产业链,创造全新的产业空间。创意旅游的发展要将旅游的功能向产业上游的研发和下游的品牌销售渠道延伸,用旅游消费的需求引导产品的设计和功能的优化,用旅游消费的偏好进行品牌定位、培育忠实消费群体,建立有效的销售网络。

           三是以某个创意产品为核心带动支持产业群、配套产业群和衍生产业群,从而极大地推动地区经济发展。

     

           延伸“空间链” :跨越区域界限联动发展

           创意旅游的发展注重区域整体价值的提升,属于“新木桶”思维,即区别于旧木桶理论补短板的思路,新木桶理论是将自身的长板与他人(或他区)的长板进行组合,形成更大的木桶空间。旅游产业链通过在空间上的延伸,实现跨行政区域的联动,更大的地理范围内优化配置旅游产业资源,形成跨行政区的旅游产业链。如黄山旅游可以与皖南旅游联动,与上海融入长三角的旅游一体化发展中。

     

           秀出“主题链” :以文化创意创造旅游新价值

           创意旅游的发展关键是以文化创意来提升旅游的价值,让消费者在旅游活动获得更多新的感受和体验,不仅要有良好风景,还要有好意境。

           一是要通过“感受力”和“故事力” ,为游客的潜在需求欲望提供释放的场所,同时也为旅游价值空间的扩展提供新的渠道。即以“故事力”活化文化资源,以“感受力”展示文化资本。

           二是秀出“节庆主题链” ,要以增加大众参与性活动,以及打造衍生产品和建立产业链的方式,把节庆活动培育成代表城市形象的品牌,展示地区特色的文化名片。

           三是开发“活动主题链” 。城市的文化活动、艺术活动、体育活动、教育活动、商务活动等都可能开发成新型旅游市场的“活动秀” ,一方面要对这些活动进行信息整理和过滤,筛选相互有亮点的精华;另一方面要从打造旅游吸引物的角度精心策划包装,把旅游链及其衍生品做到极致。核心是以“秀”吸引旅游消费。在体验经济时代,“秀”成为产品和服务的表现形式之一,成为吸引眼球和注意力的营销手段,也是吸引旅游者参与和体验的新创意。

           四是拓展“生活主题链” 。社会从小康迈向富裕小康这一发展阶段,旅游产业不仅仅要提供产品(服务),而是要创造一种生活方式,创意旅游的发展思路是以旅游产品创意有效的休闲方式,引领生活方式升级。这大致可分为四类:一是健康休闲方式,二是生态旅游方式,三是学习休闲方式,四是和谐休闲方式。

     

           综上所述,具有丰富旅游资源的城市和地区,要推动经济再上新台阶。发展创意旅游,实现旅游产业的转型,完善旅游产业链,无疑是一个很好的战略选择。

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